Стартиране на реклама във Facebook. Какво да направим преди това?

Стартиране на реклама във Facebook. Какво да направим преди това?

Важни настройки преди стартиране на реклама във Facebook

Рекламирането във Facebook е стратегически начин за достигане до целева аудитория и за постигане на целите на бизнеса. Въпреки това, за да извлечете максимума от рекламните си усилия, е важно да конфигурирате няколко настройки в рамките на екосистемата на Facebook. В тази статия ще намерите стъпка по стъпка как да направите основните настройки, преди да стартирате първата си реклама.

Създаване

1. Facebook Business Manager

Facebook Business Manager е инструмент, който ви позволява да управлявате всичките си активи и рекламни дейности във Facebook на едно място.

Ето как да създадете Facebook Business Manager:

  1. Регистрирайте се: Отидете на https://business.facebook.com/ и кликнете върху „Create Account“.
  2. Въведете подробности: Въведете името на вашия бизнес, вашето име и служебен имейл адрес.
  3. Пълна информация: Следвайте стъпките, за да попълните вашата бизнес информация.
  4. След като вашият Business Manager е настроен, можете да управлявате множество страници, рекламни акаунти и други активи от едно място.

2. Facebook Ad Account

Рекламен акаунт е необходим за създаване и управление на реклами. Ето как да настроите такъв в Business Manager:

  1. Отидете до бизнес настройките в Business Manager.
  2. Кликнете върху Accounts“ и след това върху „Ad Accounts“. Изберете „Add“ и изберете „Create a new ad account“.
  3. При създаването на нов акаунт, въведете името на акаунта, валутата и часовата зона.

При наличие на хора от екипа, които ще пускат и управляват Facebook кампании, или ще работите с външна дгитална агенция/ фрийлансър- уверете се, че сте им предоставили достъп до рекламния акаунт.

3. Pixel и Conversion API

Facebook Pixel е код, който се поставя на уебсайта, за да се проследяват конверсиите, да вземат информирани решения относно оптимизацията на рекламите и да се създадат ремаркетинг аудитории. 

Стъпки за създаване и конфигуриране на Facebook Pixel:

  1. Създайте Pixel: В Business Manager отидете на „Data sources“ и кликнете върху Datasets“. Изберете “Add“ и следвайте стъпките.
  2. Инсталирайте Pixel Code: Копирайте генерирания код и го поставете в head частта на уебсайта или използвайте Google Tag Manager или плъгин.
  3. Проверете функционалността на Pixel: Използвайте разширението Facebook Pixel Helper за Chrome, за да се уверите, че вашият Pixel работи правилно.

За по-точно отчитане на данните трябва да се настрои CAPI, който позволява проследяване на потребителските интеракции чрез сървъра, като така допълва информацията от Pixel-а.

4. Конверсии

Създаването и настройването на конверсии е от решаващо значение за измерването на успеха на вашите реклами. Ако имплементирате Pixel кода на сайта чрез помощта на плъгин, то реализациите са автоматично настроени. Това най- често се случва при онлайн магазините, където се отчитат Ecommerce конверсии. При сайтовете за услуги се налага ръчната настройка на реализации с помощта на програмист или чрез Google Tag Manager, защото при тях има по- къстъмизирани цели, които се проследяват.

Повече за настройването на конверсии- стандартни и custom- може да намерите тук. В това ръководство може да намерите кои са стандартните конверсии и какви параметри могат да се проследяват в тях.

5. Продуктов каталог

Каталогът съдържа информация за продуктите/ услугите, които искате да популяризирате в Meta. Каталогът е неизменна част от рекламната дейност на всеки бизнес за електронна търговия. Но неговото конфигуриране не се лимитира само до подобен тип бизнеси. В зависимост от вашия бизнес, може да създадете каталог за хотели, полети, дестинации, автомобили, недвижими имоти, месни продукти и услуги.

Създаването на каталог за продуктите/ услугите става по следния начин:

  1. В Business Manager отидете на “Data sources” и изберете „Commerce Manager“.
  2. Изберете „Create Catalog“ и изберете типа каталог, който отговаря на вашия бизнес (напр. електронна търговия, пътуване).
  3. Добавете информация за вашите продукти/ услуги по няколко начина:
    1. Ръчно;
    2. Чрез емисия с данни;
    3. Чрез интегрирана платформа като Shopify.
  4. Направете връзка между вашия Pixel и каталога.

Какви връзки трябва да направим?

1. Business Manager със съществуващ рекламен акаунт

В много случаи бизнесите имат създаден рекламен акаунт, с който работят, но впоследствие са решили да създадат Business Manager и да обединят всички Meta активи в него. При тези ситуации се прави връзка между бизнес мениджъра и съществуващия рекламен акаунт.

Стъпките, които се следват са подобни на тези при създаването на нов рекламен акаунт:

  1. От настройките в Business Manager се избира “Accounts“, след което „Ad Accounts“.
  2. Кликнете върху „Add“ и изберете „Request access to ad account“.

2. Business Manager със Facebook страница и Instagram акаунт

За да пускате реклами от името на Facebook страницата и акаунта в Instagram, трябва да ги свържете с Business Manager-а.

Свързването с Facebook страницата става по следния начин:

  1. Влезте в настройките на Business Manager, след което изберете „Pages“.
  2. Кликнете върху Add“ и изберете „Add a Page“, след което въведете името или URL адреса на страницата си във Facebook.

Връзката между Instagram акаунта и Business Manager се осъществява по следния начин:

  1. От настройките изберете „Instagram accounts“.
  2. Кликнете върху Add“ и изберете “Connect your Instagram account”
  3. Въведете потребителското име и паролата на Instagram акаунта си.

Проверка на Pixel кода и настроените конверсии

След като сте сложили вашия Pixel на сайта и сте имплементирали конверсиите е време да проследите дали работят. Тук идва на помощ инструмента Meta Pixel Helper, който представлява екстеншън за браузъра и показва има ли качен Pixel код на сайта, кога и какви конверсии се отчитат, както и какви данни се събират от тях. 

Освен това имате възможност директно през пиксела да тествате дали са правилно настроени конверсиите. Това се осъществява през менюто “Test events” в самия Pixel.

Източници

  1. https://www.facebook.com/business/help/1710077379203657?id=180505742745347 
  2. https://www.facebook.com/business/help/910137316041095?id=420299598837059 
  3. https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142 
  4. https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/implementation/conversion-tracking/ 
  5. https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142 
  6. https://www.facebook.com/business/help/1397294963910848?id=2042840805783715 
  7. https://www.facebook.com/business/help/720478807965744 
  8. https://www.facebook.com/business/help/1125825714110549?id=420299598837059
  9. https://www.facebook.com/business/help/2040882565969969?id=1205376682832142
ТОП 10 предимства на силния брандинг
Как да увеличите органичния трафик във Facebook?

Leave A Comment

Ние сме агенция за дигитален маркетинг, която се фокусира върху технически прецизни решения и маркетинг стратегии, носещи ефективност. Специализираме в платена реклама, консултации и обучения, за да ви дадем точно това, от което имате нужда вие и бизнеса ви!

Свържете се с нас
Количка (0 продукта)